2021年，在全球数字化浪潮持续深化与后疫情时代新常态的双重影响下，中国数字创意产业展现出强大的韧性与活力，成为推动经济转型升级、满足人民日益增长的精神文化需求的重要力量。本报告旨在梳理2021年度中国数字创意产业的发展概况、核心特征与未来趋势，重点关注数字文化创意内容应用服务领域的表现。
一、 产业整体态势：规模持续扩张，结构优化升级
2021年，中国数字创意产业继续保持稳健增长态势。得益于5G、人工智能、云计算、大数据等新一代信息技术的普及应用，以及国家相关政策的大力扶持，产业边界不断拓展，与传统产业的融合渗透日益深入。数字创意产业不仅自身创造出巨大的经济价值，更通过赋能文旅、教育、零售、制造等众多领域，发挥了显著的乘数效应。
二、 细分领域表现：网络新闻媒体占比最高，网络游戏紧随其后
在数字创意产业的诸多细分领域中，网络新闻媒体与网络游戏构成了两大支柱，共同驱动着数字文化创意内容应用服务的繁荣。
1. 网络新闻媒体：占比最高，影响力凸显
网络新闻媒体（包括新闻资讯客户端、社交媒体中的新闻板块、视频新闻平台等）在2021年占据了数字创意产业最大的市场份额。其主导地位源于：
- 用户基础庞大且高频使用：移动互联网的全面普及使得获取新闻资讯成为网民日常刚需，用户规模与使用时长均位居前列。
- 技术驱动内容形态创新：短视频新闻、直播新闻、数据新闻、互动新闻等新形态不断涌现，提升了内容的传播力与吸引力。
- 平台化与生态化发展：头部平台聚合了海量内容创作者与机构媒体，形成了集信息发布、社交互动、知识付费、政务服务于一体的综合生态，商业价值与社会价值并举。
- 主流价值引领作用加强：在重大主题宣传报道中，网络新闻媒体发挥了主渠道作用，正能量内容供给充沛。
2. 网络游戏：稳健增长，次高占比，社会价值受关注
网络游戏作为数字创意产业的重要组成部分，在2021年继续保持可观的规模与增速，市场份额仅次于网络新闻媒体。其发展特点包括：
- 精品化趋势显著：随着版号审批常态化与监管体系完善，行业告别粗放增长，研发投入加大，产品品质、文化内涵与技术创新水平持续提升。
- “游戏+”跨界融合：游戏技术与理念正广泛应用于数字文保、医疗康复、科研模拟、职业教育等领域，功能性游戏与严肃游戏受到更多重视。
- 出海竞争力强劲：国产自研游戏海外市场收入稳步增长，成为中国文化“走出去”的重要载体。
- 未成年人保护深化：防沉迷新规落地实施，推动行业更加注重社会责任与健康发展。
三、 核心引擎：数字文化创意内容应用服务
“数字文化创意内容应用服务”是连接创意生产与消费市场的关键环节，也是2021年产业活力的集中体现。它主要指基于数字技术，对文化创意内容进行创作、生产、传播、消费和衍生的各类服务形态。
- 内容创作全民化与专业化并存：UGC（用户生成内容）与PGC（专业生成内容）/OGC（机构生成内容）共同繁荣。短视频、直播、音频、网络文学等平台降低了创作门槛，激发了大众创意；专业机构与工作室在影视、动漫、游戏等领域持续产出高品质内容。
- 技术赋能沉浸体验：VR/AR、云渲染、实时交互等技术在文旅体验、展览展示、演艺直播等场景的应用更加成熟，为用户带来沉浸式、交互式的文化消费新体验。
- IP运营与产业链延伸：围绕文学、动漫、影视、游戏等核心IP，进行跨媒介、跨业态的系列化开发与运营，形成“一源多用”的产业链，最大化IP价值。
- 新消费场景不断涌现：数字藏品（NFT）、虚拟偶像、元宇宙社交等新兴概念与业态开始落地，探索未来数字文化消费的新模式。
四、 挑战与展望
尽管发展势头良好，产业仍面临一些挑战：核心技术自主创新能力有待加强；高质量、具有深刻文化内涵的原创内容供给仍需提升；数据安全、隐私保护与知识产权保护体系需进一步完善；国际竞争日益激烈。
数字创意产业将更加深入地与实体经济融合，在“数字中国”和“文化强国”战略指引下，持续以数字文化创意内容应用服务为核心，以网络新闻媒体和网络游戏等优势领域为引领，强化科技支撑，深耕内容质量，拓展应用场景，规范行业发展，为构建数字时代文化发展新格局、增强国家文化软实力贡献更大力量。
